¿Sabía que los piratas informáticos y los estafadores utilizan diversos métodos para falsificar el tráfico publicitario? Como resultado, ¡un gran número de anuncios nunca son vistos por personas reales! 😱
Supongamos que desea publicar su anuncio a través de una agencia de marketing. El objetivo es llegar a personas de todo el mundo y mostrar su anuncio a grupos demográficos específicos. Si es la primera vez que lo hace, es posible que no sepa que el coste de insertar el mismo anuncio puede variar según la ubicación, y precisamente por eso podría enfrentarse sin saberlo al fraude publicitario (también conocido como tráfico no válido o simplemente anuncios falsos).
100%. Según el Interactive Ad Bureau, el fraude publicitario causa más de 8.000.000.000 de dólares en daños cada año. Además de convertirse en un fabuloso beneficio para un grupo muy reducido de personas conocidas como defraudadores, este dinero (repetimos – ¡¡¡8.000.000.000 $!!) se convierte en motivo de subidas de precios, y éstas afectan a todo el mundo.
Las empresas estafadas necesitan compensar las pérdidas, y la forma más rápida de hacerlo es subir los precios de sus productos o servicios. Es un problema grave para los negocios en línea, e incluso si no has oído hablar de él antes, es más que probable que hayas pagado por algo más de lo que valía.
Por definición, el fraude publicitario puede afectar a todo tipo de formas de publicidad online: banners, vídeos, anuncios in-app o incluso marketing de búsqueda y afiliación. La publicidad falsa se describe como las acciones de representar fraudulentamente impresiones de anuncios en línea, clics, conversiones y muchos más eventos relacionados con la generación de ingresos.
El primer trabajo de investigación sobre el fraude publicitario se titulaba “Sobre la seguridad de los sistemas de pago por clic y otros sistemas de publicidad en Internet” y se remonta a 1999. Por desgracia, no hizo más que aumentar con el paso de los años: en 2004, el director financiero de Google, George Reyes, calificó el fraude publicitario de “amenaza masiva para la economía de Internet”.
Las economías se enfrentan al impacto masivo de los anuncios falsos. Integral Ad Science ha publicado su H1 2020, que ofrece información sobre los medios digitales en 15 de los principales mercados digitales. Según este estudio, el nivel de fraude publicitario fluctuó en apenas un par de puntos porcentuales en todos los dispositivos y entornos, y los vídeos web para móviles siguieron siendo el inventario más seguro, con un índice de fraude publicitario optimizado del 0,3%. En comparación, las pantallas de sobremesa registraron la tasa de fraude más alta del mundo, ¡un 0,8%!
Los sitios web fraudulentos son cada vez más habituales, y los anunciantes ven cómo su dinero se malgasta en anuncios que aparecen en sitios falsos o se muestran en formatos incorrectos. Sin embargo, ¡hay una forma de evitarlo!
¿Sabía que muchas empresas utilizan redes de inteligencia web para detectar fraudes, mejorar el rendimiento de los anuncios y comprobar las páginas de destino de los anunciantes de forma anónima? Mediante el uso de infraestructuras de inteligencia web para la verificación de anuncios, las empresas pueden comprobar si sus anuncios se muestran a la audiencia deseada, si se ejecutan correctamente y en los sitios web adecuados.
La verificación de anuncios requiere muchos recursos informáticos: hay que peinar terabytes de datos de Internet para comprobar los anuncios de varios sitios web desde distintas ubicaciones. Por eso, las empresas de verificación de anuncios utilizan Honeygain, la mayor red de inteligencia web crowdsourced del mundo. La aplicación Honeygain permite a sus usuarios “alquilar” su exceso de ancho de banda a aplicaciones informáticas de terceros, como empresas de verificación de anuncios.
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Sin embargo, también hay factores (como la ubicación de los anuncios y el contexto) que afectan a los índices de conversión, algo muy importante en la publicidad online. Si observa publicidad falsa de cualquier tipo, puede contribuir a aumentar la seguridad de Internet denunciándola:
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